自宣推广品牌广告,现代快报头版玩起了这

今天现代快报头版(题图)

陈浩洲/传媒大观察

最近,现代快报头版广告玩出了新花样。

6月24日该报头版,左边是教育事业部的自宣广告,右边则是某教育机构的品牌广告。观媒君注意到,这是本月以来该报连续第四次发布这类头版广告。

21日,该报头版首次采用左右拼盘广告,左侧是“我有我很牛”,右侧是“有我你更牛”。这种拼盘广告左右两侧的内容具有紧密联系,相互借势,具有创意。

6月22日,现代快报副总编辑梁波向观媒君介绍了创意广告背后的细节。

现代快报已经

不单单是一张报纸

据梁波介绍,该报近期的创意广告主要是为了配合融媒体4.0战略的发布。发布会前,报社要对融媒体案例或产品进行全面展示。“近一年来,现代快报不止一次进行这样的创意,而且都是线上线下结合的,效果非常好,客户非常满意,读者和用户也很赞。”

有关自宣广告和品牌广告的组合,梁波认为,创意广告是一种形象展示,总基调是以我为主,兼顾客户需求,双方最终达到一个完美的结合。

现代快报原本打算只做四五天,但出了几期后,客户的评价很好,现在订单已排到了七月初。“前面没想到能做这么多,没想到客户会这么认同”,谈起创意广告,梁波直呼两个“没想到”。

关于实际成交价格,梁波表示报社本身有基本的刊例体系,价格暂不方便透露,总的来说还是很客观的。另外,创意广告主要是为发布会做预热和铺垫,也包括报社自身的宣传和展示。在广告处理上,报社会做一些变通,没有完全当做广告来处理。“制作这些创意广告,还有一个目的,就是要理直气壮的让外界知道,现代快报已经不单单是一张报纸,我们要向外界传达‘报亦非报’这么一个理念。”

观媒君注意到,在去年,现代快报就曾推出多家银行品牌的创意广告。

只有具有传播效应

才会带来经济效益

观媒君了解到,现代快报的融媒体产品,更多的是垂直领域品牌广告的展示,而非快销广告,这也是在融媒体领域展示该报的形象和能力。

梁波认为,现在报纸的营销与以往相比有很大不同,全案营销时代已经到来。对媒体来说,品牌广告要有传播效应,传播效应才是第一位的。以前的纸媒时代,主要是提社会效益和经济效益,传播效应是不用考虑的,因为那时候媒介种类单一且渠道畅通,但现在不一样了。社会效益是基本的底线,这自不必说,你做出来的东西,只有具有传播效应,才会带来经济效益。

观媒君了解到,现代快报前期有一些策划方案,这些方案大都集中在房地产、健康医疗等垂直领域,报社拿着方案去和客户沟通,把整体的策划方案告诉他们,客户的评价都还不错。

关于如何挑选广告主,梁波告诉观媒君,主要是从我们的品牌客户中挑选,这些客户要对我们融媒体产品有自己的体会,甚至包括一些评价。只有对产品有所了解,才能明白我们的创意。“如果明星代言的产品自己都不用,广告效果也好不到哪里去”,梁波说。

关于传统媒体未来,梁波说,近年来传统媒体低迷,但我们媒体人不能把自己看低了,既不能固步自封,但也不能妄自菲薄,我们依然有我们的优势,我们要大声说出来。我们做出了这么多社会广泛认同的产品,我们要骄傲自豪的宣布,作为媒体人,我们有实力!

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